短视频平台大战,“社交”或许是制胜之道

原创 2017年07月14日 1:46:43

如何判断一个新风口的出现?最显著的现象无非是BAT这些巨头,以及那些挥舞着钞票的资本是否进入。随着这些巨头陆续布局短视频,以及出台各种对内容创业者的补贴,短视频无疑已经成为2017年现象级的产品,它的崛起之快,让我们不禁去遥想它的未来:会像流星一样闪耀即逝,还是会成为常规的传播媒介呢?

最近有两段短视频让我印象深刻。一个是国内南方某个城市连续下雨,导致水浸及腰的短视频;一个是一段”姚明吸毒被抓”的视频(很明显的造谣)。

这两个短视频告诉我们,短视频拥有极强的新闻传播性质,但在内容方面却是泥沙俱下,有真实也有造谣,另外就是,短视频一旦加入社交属性,传播力量将会无限放大。

今天我们就来聊聊,短视频与社交的关系。

短视频已经成为社交平台必不可少的元素

最近媒体热议的王者荣耀,这款游戏为什么能成为全民游戏?我认为除了游戏的娱乐属性,另一个原因是其拥有强社交属性,在这个游戏里,你可以和亲朋好友、同事一起共闯王者峡谷,也可以认识新朋(yue)友(pao),携手笑傲江湖。

微信的游戏频道中,也有专门的王者荣耀入口。去年12月份,微信就加入了“可以在朋友圈分享相册中的视频”功能。对于微信这种垄断性的社交平台说了,少即是多,同样是新的传播模式,微信也没有加入直播的入口,可见短视频于社交平台的重要性。

作为传播性超强的科技短视频APP,秀兜模式也是笔者非常关注的一款短视频产品。它的几个栏目,《秀兜日报》,《涨知识》、《创意小物》、《值得买》、《疯狂实验室》等,都是具备很强传播性。对于硬件发烧友来说,不仅乐于将这些内容在微信微博这些社交平台传播,也愿意积极在秀兜APP中留言进行讨(tu)论(cao)。

秀兜正是注入了“社交”属性的短视频平台。除了自身平台吸引力众多发烧友进行交流,也是视频“分享”平台。用户可以将视频通过第三方社交平台分享出去,包括秒拍、微信朋友圈、新浪微博、QQ空间等,社交元素的结合增加了平台的趣味性和用户粘性,吸引了越来越多的用户。

 垂直领域有望成短视频的突破点 

颜值、段子手、游戏这些娱乐类的短视频逐渐占据人们眼球,甚至泛滥,人们对此出现审美疲劳的时候。我相信这个阶段,对于更多的垂直领域的短视频资源的创造和开发,会形成新商机。

从娱乐大V,二更,二条这些专业PGC短视频制作团队,到淘宝、京东这些电商产品短视频展示,到今日头条、网易新闻平台的短视频频道。短视频已经从平台,开始像各个领域蔓延。

比如,最近由知名互联网学者刘兴亮出品的泛科技短视频《亮三点》在各大视频网站正式亮相。这些短视频脱口秀在腾讯、优酷等各大视频网站点播量超过百万。科技领域的短视频魅力正在开始被关注。

秀兜选择切入智能硬件,正是基于智能产品行业的三个因素。

其一,智能硬件产品容易形成发烧友聚集,便于打造社群效应。

其二,智能硬件更新频率快。每天都有大量“黑科技”产品面市。因此打造科技智能硬件视频平台,只要保持每天的更新量,不愁没有吸引观众的题材。

其三,智能硬件行业“钱”景无限。秀兜APP平台的短视频除了涉及新品源源不断的手机产品,还包括人工智能、VR/AR、机器人、智能家居行业。根据易观国际的数据统计,中国智能硬件市场规模2016年达到3315亿,并程稳定增长趋势。

秀兜的双剑合璧:打造特色栏目 引入专业创造团队

秀兜APP的短视频内容源,一方面是自建团队制作,通过打造“秀兜ri日报”、“秀科技”、“酒话连篇”、“祥约大咖”,这些围绕智能硬件产品和行业资讯的视频子品牌。

另一方面,引入科技产品企业和专业团队进驻秀兜APP平台。目前,秀兜APP吸引了包括华为、极客爸爸、戴森、锤子科技等科技企业,zealer、极科技、nology、IT耳朵等科技自媒体,以及智能创意产品的发烧友在其平台,发布最新的产品和行业资讯视频。

秀兜另一个亮点在于,基于以上视频、社交平台之外,用户在感受科技产品魅力的同时自己还可以挣钱,用户可以自行上传发布视频内容,包括产品展示和趣味分享,发布之后可以生成产品链接,供他人直接下单购买。“这就实现了视频和电商的结合”,这样的模式之下,为了鼓励转发和分享,秀兜还探索出了“佣金”和“分销客”的新玩法。

我们知道,移动互联网时代用户的耐心越来越有限,用户驻留时间不会太长,而且都是碎片化的时间,这种场景下,内容产品应该朝“轻松”、“短时间”发展。而切入垂直领域,并且能够让用户有“社交”的交流环境,这或许是一种制胜之道。

而秀兜,正是如此。

 

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大宝
IT耳朵 测评师 测评报道请联系微信:onetyl

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