搞事情的爱奇艺 玩VR一体机可能是在作死

原创 2017年01月6日 17:15:15

北京时间1月6日,爱奇艺携旗下首款VR一体机新品亮相2017美国CES展,宣告正式入局VR硬件领域,计划结合既有的内容优势,打造完整的VR体验。

VR这一年在国内的发展可谓是风生水起,各互联网巨头先后入局,而以内容为主导的视频网站方面,乐视、优酷、爱奇艺、PPTV等也先后推出自己的VR设备。

视频网站做VR硬件,是单纯抢入口?还是作死?

爱奇艺的VR战略

去年5月,爱奇艺2016世界大会在京举办,会上着重发布了爱奇艺在VR方向的布局。

据介绍,爱奇艺将以对外合作和开放的形式,“在10个高热IP上全面实现VR化,开放100个顶级IP进行游戏合作开发,联合300家合作伙伴共同打造中文VR真生态,未来12个月内协助国内外VR硬件厂商共同发展1000万VR用户。”——这被爱奇艺统称为“VR生态激励计划”。

除了内容生态方面,爱奇艺还在此次会上发布了iVR+虚拟现实产品套件。爱奇艺将在该套件中提供专为VR一体机量身定制的全景影院App、全景游戏中心App、及爱奇艺App的VR双屏模式和全景专区,实现了对于国内VR手机架、一体机及PC头显等所有VR设备的支持。

爱奇艺高级副总裁段有桥还就“生态”揶揄友商,他表示:“现在生态都被有些厂商玩坏了,自己的硬件和自己的软件玩,还能叫生态?所以我们这次只好叫‘真生态’。”

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而爱奇艺官网早就上线了VR频道,从中我们可以看到,部分热门视频点击量已经过亿,而且涵盖了影视、体育、游戏等诸多方向。

视频网站VR化 抢夺入口

过去的几年中,视频网站不再满足于单纯的内容生产和宣发,更多开始涉足硬件领域。从盒子、电视、手机到如今的VR,都有涉及。

2014年,暴风魔镜1代推出,开启了国内视频网站试水VR硬件的先河;同年底,乐视推出了VR头盔LeVR COOL1;2016年5月,优酷、爱奇艺版的cardboard VR眼镜先后曝光;7月,售价799元的PPTV聚·VR正式露面;今日凌晨,爱奇艺在美国宣布推出旗下首款VR一体机,至此国内一线互联网视频网站都有了自己的VR硬件。

而仅从产品销量来说,暴风无疑是成功的,而面对竞争激烈的VR市场,爱奇艺时至今日才推出自己的一体机,未免有些晚了。

经过2016一年来看,手机VR设备在推广的过程中占尽先机,但是显示不清晰、发烫等问题也限制了其更大的发展。随着一体机的价格逐渐亲民化,视频网站“贴牌”VR头戴现象日益严重。

现阶段的视频网站一方面联系硬件团队,试图扩大潜在用户量;另一方面也在积极接洽内容团队,甚至通过赛事、基金、扶持等手段笼络优质内容资源。

这背后,是受制于互联网视频用户的增长的乏力,是对于新增用户入口的渴望。

软硬结合 也不一定玩的好VR

爱奇艺智能硬件副总裁熊文表示:爱奇艺很早就在内容和硬件两个方向进行布局,一方面大力投入VR内容的自制和购买,储备精品头部内容;另一方面启动研发自有品牌VR硬件产品,以软硬一体化的方式,结合内容优势,打造最佳端到端体验的VR产品。

硬件方面,爱奇艺VR采用高通骁龙821芯片,夏普4K屏幕,自带6DoF Room-Scale跟踪技术,是全球首款使用inside-out(头部定位系统)的消费级VR一体机。仅从配置来看,这样的VR设备称得上一线,但是仅有牛X的硬件就够了吗?

第二章

根据官方介绍,爱奇艺将在10个高热IP上全面实现VR化,并宣布要拍VR电影《卑鄙的铁拳》,还联合众多游戏开发团队推广飞行、射击、竞速、球类等VR游戏,以补充其内容的匮乏。

但实际上,据业内人士介绍,行业内VR视频制作公司总共也就200多家,目前有像样作品的可能也就十几家。而VR游戏方面,有成品的更是寥寥无几。

所谓的软硬结合,可能单单只有硬件。

VR是场马拉松 要么跑完要么累死

目前VR行业还处在很初级的阶段,有大量的问题需要解决,一方面用户需要教育,一方面市场培养,还有就是相关技术也尚未成熟。

先一步切入这个市场的企业(尤其是跨界切入VR领域的)多少都有拿不成熟产品和内容来忽悠用户的嫌疑,长此以往会透支消费者的热情,对全行业都不是什么好事。后一步来到VR圈的企业,可能忌惮先行者的威胁,又想出一些旁门左道的推广方式(比如VR女友、VR色情这类的),短期能获得不少关注,但是缺乏粘性。

今天的VR市场看似热闹,实际上泡沫居多,或许在视频网站看来,视频网站的内容优势比其他任何人都要大,而VR硬件的问题也是迟早会解决的事情,至于现在硬件的质量和体验如何,并不在他们的考虑当中。

科学家早在二十世纪六十年代就提出了VR技术的雏形,直到这几年大众人才得以接触到这项高科技,而VR具体何时才能像智能手机一样普遍,可能还需要几十年的时间。在这场长跑当中,无论起跑得先后顺序如何,只有找对方向的人才能跑完全程,而其他大部分人会因为各种问题倒在前进的路上。

其实现在视频用户最关心的问题还是有没有内容、卡不卡、清不清晰这三点,同理,在VR这个靠眼睛来体验的领域,以上三点依然适用。视频网站关注VR,核心要义是要通过一切方式让在线视频更丰富、更酷炫、更好看,并从资本的角度考虑如何节约成本、增加变现等等。

作为内容生产见长的视频网站,盲目涉足硬件领域,很可能把泡泡吹爆。这一点我们可以参看乐视,乐视方面虽然近年来“玩”的风生水起,但是其电视、手机等主要硬件部门对营收的贡献并不大。而电视、手机作为比较成熟的两个市场尚不能养活一家视频网站的硬件,VR这个刚刚萌芽的领域能养活爱奇艺吗?

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