对区块链行业的一些思考:行业正从运营之争上升到品牌化之争

骆驼君有话说 2020-09-14 21:34

2017年始,“区块链”一词逐渐成为互联网行业热词,它是互联网发展到一定阶段的产物,是价值互联网的体现。伴随着大数据、云计算、人工智能等高新技术日新月异的发展,人类社会生产力得到了前所未有的释放。按照马列主义“生产力决定生产关系,生产关系要适应生产力”的普适规律,生产关系的变革逐渐成为整个社会关注的焦点,是加速社会进程的主要力量。

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根据全球知名的会计师事务所德勤Deloitte)最新的全球区块链调查报告中得出,全球的区块链公司中有39%已经将区块链技术应用到了日常生产生活中据悉,在上一份调查报告中,相应的数值仅有23%。

 

由于区块链本身认知门槛相对较高,人们的文化水平、受教育程度以及认知程度不同该数值也根据不同地域、不同行业甚至不同群体均有所不同。比如美国只有31%的受访者表示他们的公司已经将该技术投入使用,而在中国这一数字翻了接近一倍,高达59%。

 

2019年10月24日,“区块链讲话”之后,区块链技术上升到国家战略高度,成为中国未来核心技术自主创新的突破口。与此同时,政策扶持,资本涌动,机构往来,全国多座城市掀起了兴建区块链产业园的浪潮,各地项目由此应运而生。

 

区块链行业的发展,实际上经历了三个时代,分别是:

 

Ø 混沌蛮荒时代

Ø 野蛮生长时代

Ø 准监管时代

 

从比特币诞生到2013年,均属于混沌蛮荒时代,这一时期,一切无序,多数项目都是抄袭比特币,或者在比特币代码的基础上进行删改,最终改个名字,就成了自己的项目,我们也可以称为“币时代”。

 

2014年以太坊的诞生到2017年“94事件”前夕,催生了“链时代”,这一时期,项目方开始着重寻找链的机会,公链相继崛起,跑马圈地。到了2017年更是ICO频发,整个行业处于野蛮生长的状态。但同时该领域由于涉足的资金体量逐渐提高,逐渐引起监管层注意,这就导致了后来的“94”事件;

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2017年“94”事件至今,虽然行业中有监管介入,但真正的监管法案落地,仍悬而未决。与此同时,一些打着“区块链”幌子从事的非法集资活动,也成为监管层重点打击的对象。这一时期,“重塑区块链价值”的呼声日盛,商业价值、落地场景的打造,成为区块链行业发展的共建难点及突破口。

 

由于这一行业自带金融属性,资金板块轮动的节奏快,整个行业的变革速度决定了这一领域项目需要拥有高速迭代的能力,方能应付这一风云变幻的市场。

 

有数据表明,传统互联网的创业公司平均寿命为2.5年,存活5年以上的不到7%,10年以上的不到2%。而作为数字经济领域的新兴产业之一的区块链,其创业机构平均寿命仅为1.22年,存活2年以上的相对于传统更是少之又少。甚至在2018年和2019年中,92%的项目都宣告失败,而且多数项目实际上不缺乏资金,最终却死在运营、死在品牌、死在对行业不了解之上。

 

行业中比较经典的案例:

 

专注于区块链媒体资讯提供的小葱APP,在2019年5月宣布完成了1000万的A轮融资。然而,在时隔不到一年后的2020年4月,宣布关闭。虽对外公布为资金流问题,但不足一年的时间里,整个不到百人的团队花掉了1000万,无不令人唏嘘。

 

据悉,该团队不缺乏资金,据知情人士透露,多数是内部运营和管理出了问题。

 

再比如专注于公链赛道的的著名国产公链项目——芯链,诞生于2017年,两年时间里先后获得了数轮融资,融资阵营里面不乏OK资本、韩国BlockWater Capital、巴比特、星合资本、币信等圈内著名风投机构,融资额度更是高达数千万美元。然而项目在2019年11月,项目宣布回归社区,相当于团队宣布解散……

 

无论是传统的互联网还是区块链领域的技术团队,大多拥有一个通病:只重视自己所了解的技术,对一知半解或一无所知的品牌及运营,基本上是忽视甚至是有所抵触的。有些公链项目的首席架构师就曾公开表示:区块链领域技术为先,品牌和运营基本可以忽略不计。

 

颇有戏剧性的是,该项目只坚持了不到半年,投资人看不到未来的规划和出路,卷款退出,放弃了项目。

 

这些案例都说明了品牌运营对一个长远发展项目/机构的重要性。

 

如此一来,品牌和运营对行业机构的重要性。

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可以预见,在未来两三年内,尤其是央行数字货币DCEP的稳步推进,国家区块链服务网络BSN的加速落地,监管的落地指日可待,行业监管落地逐渐提上日程。

 

行业热度趋于平衡,投融资结构更加合理。经过2018年的爆发,整个区块链产业发展逐渐恢复理性,投资机构对于区块链产业未来发展也更加明确,整个投融资资金量更是稳步上升。

 

区块链行业流量红利、认知红利的时代终究会成为历史,对行业认知欠缺、专业度不足、无法自成体系的项目机构,逐渐遭到市场淘汰。因为它们无法适应市场变化,无法适应行业变革,无法适应随之而来的专业化、标准化、规范化以及监管加持的产业革命

 

简而言之,混乱时代、野蛮生长时代的打法 ,注定要退出历史舞台。行业也要从“无序、低速发展、重运营轻品牌”的整体格调朝着“合规、高速迭代、重运营重品牌”的格局向前迈步

 

如此一来,区块链的品牌化竞争时代,正在开启。谁能率先在品牌上发力,谁就占尽先机。行业新一轮的品牌化之争,正由此演化。