Hashmasks 5天成交额达1400万美元,NFT+盲盒到底应该怎么玩?

区块律动 2021-02-03 10:41

作者:0x13,律动BlockBeats

你知道现在最火的 NFT 发售方式是什么吗?从最开始的定价出售、英式拍卖、荷兰拍卖,到后来随着 Nifty Gateway 走入人们视野后为人熟知的开放版本发售、无声拍卖,每一种新鲜的发售方式都能点燃人们的兴致。

在 1 月 30 日,Boss Logic 在 Nifty Gateway 的作品发售中又采取了一种新鲜的发售方式,那就是盲盒。

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这 8 幅加密艺术作品分别以漫威、DC、星球大战等 IP 中的知名角色为主题,每一幅画出现的概率均为 12.5%,每个卡包定价 300 美元,共 504 包,现已售罄,总交易额达 15.12 万美元。

除此以外,NBA Top Shot、NFTBox、Hashmasks 这几个近期点燃市场 FOMO 情绪的项目也都采用了 NFT+盲盒的形式,而且似乎都取得了不错的效果。

其实在早些时候,便有关于 NFT+盲盒这一形式的讨论,许多项目纷纷对标泡泡玛特,希望能将泡泡玛特引领的盲盒潮流复制到 NFT 领域中。

不过要思考的问题是,泡泡玛特的火爆究竟是因为什么,其中「盲盒」这一因素占了多大比重,上述几个项目的成功能统统归因于「盲盒」玩法吗,它们能够火起来的真正原因是什么呢?


盲盒不是唯一

首先不妨先看一看泡泡玛特是怎样发展到如今的规模的。

在盒成动漫创始人陈格雷对泡泡玛特创始人兼 CEO 王宁的专访中,王宁提到泡泡玛特的成功可以归功于四个正确的决策。

首先是帮助艺术家对潮玩进行工业化改造和商品化改革,使其更适合推广给大众;其次是将泡泡玛特的主要受众明确为女生群体,要知道当时潮玩的目标受众大多是男生;第三是建立起渠道优势,把潮玩亚文化带入主流文化的视野;第四是时机的把握,这要归功于新一代年轻人的成长以及国家经济的飞速发展,使得人们可以追求自己喜爱的东西、有能力去填补自己的精神世界。

泡泡玛特实际上引领了一种「新零售」的潮流,所谓新零售就是零售娱乐化,把销售商品变成销售情感,而这与盲盒带给人的感受不谋而合,拆开盲盒的一瞬间人们收获的不仅仅是玩具,还有喜悦或是沮丧,种种情感。

而当陈格雷问到「盲盒」对于「新零售」来说是否起了很大的作用时,王宁却回答说:「我觉得盲盒只是一个工具。」


藏在「盲盒」背后的火花

如果盲盒只是一个「工具」,那么什么才是真正将其点燃的火花呢?NFT+盲盒的正确打开方式是什么样子的,不妨让我们通过对 CryptoPunk、NBA Top Shot、NFTBox、Hashmasks 这几个引起巨大讨论的项目进行分析来探究一二。

CryptoPunk:经久不衰的 OG

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这个诞生于 2017 年的项目是 NFT 项目中的 OG,在最开始,它是免费赠送给社区成员的,而且早在四年前就采用了「盲盒」的玩法,用户不知道他们将会领到的 CryptoPunk 是什么样子,不知道具体的属性,而当他们领到后才知道自己的 CryptoPunk 是什么样子,CryptoPunk 居然会有这么多种类:男性、女性、猿猴、僵尸、0 属性、外星人……不同的属性有着不同的稀有度。

而随着时间的推移,越来越多的人开始关注 NFT 领域,这个 OG 项目才慢慢得到了价值认同,每一个 CryptoPunk 的价格也开始水涨船高。目前 CryptoPunk 的历史最高成交额纪录为 605ETH,约合 74.7 万美元。

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CryptoPunk 能卖出如此高价的原因是什么?一是因为其历史地位,也可以称之为内在价值,这种划时代的、开创性的项目本身就承载着更重的价值;而是由于其稀缺性,CryptoPunk 总量仅为 1 万枚,而且要知道,有很多 CryptoPunk 自诞生至今就没有移动过,极有可能是已经丢失了,这则让其更加稀缺,价格也理所应当更高。

CryptoPunk「盲盒」背后的火花,是历史地位与稀缺性。

NBA Top Shot:异军突起的黑马

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NBA Top Shot 是如今 NFT 领域最炙手可热的项目,自 2020 年夏天诞生开放内测以来,短短半年多的时间,成交额便达到了 4270 万美元,超过了另一个老牌 NFT 项目「CryptoKitties」,位居第一。

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在 NBA Top Shot 中,玩家可以通过开卡包抽卡的形式获取 Moment,每一个 Moment 也都有着不同的价值。这种「盲盒」形式的玩法也得到了玩家们的喜爱,每一次新卡包发售都会瞬间被抢购一空,甚至让服务器宕机。不过在这里需要注意的是,NBA Top Shot 目前仅为测试版,所以服务器还将继续升级,改善经常宕机的问题。

你有没有想过人们为什么要去抢购卡包呢?因为存在着巨大的财富效应。

一张蔡恩·威廉森和一张勒布朗·詹姆斯的 Moment 都卖出了最高 10 万美元的天价,这意味着什么?这意味着你只需要花费最低 9 美元、最高 230 美元就有可能得到数十万美元的收益,收益率高达数千倍。 

而财富效应的存在则要归功于 NBA 这个著名的 IP。在 NBA 官方授权的加持下,Moment 就像传统收藏领域的球星卡一样具有收藏价值,而像詹姆斯、蔡恩、东契奇这样的球星本就有着庞大的球迷群体,自然会有球迷愿意为自己的偶像买单。

NBA Top Shot「盲盒」背后的火花,是财富效应与强 IP 的加持。

NFTBox:Pranksy 背书的艺术品

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提起 NFTBox 这个名字,可能会比较陌生,但是提到它的创始人你一定很熟悉:Pranksy。

这位「疯狂」的收藏家靠着 600 美元的本金,通过交易 NFT 赚到了 900 万美元,而他的 OpenSea 账户中存有大量不同 NFT 项目中的 NFT,堪称一部《NFT 百科全书》,Pranksy 可能是目前交易 NFT 最多的人。

NFTBox 是由 Pranksy 发起的 NFT 盲盒项目,每个月会限量发行,盲盒中的 NFT 都是由 Pranksy 精心挑选过的,而藏家也会因为对 Pranksy 经验的信任而放心地购买。目前在 OpenSea 上一件 NFTBox 盲盒的成交价在 3 ETH 左右,而 NFTBox 一级市场的售价仅为 0.5 ETH,足足翻了 6 倍。

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总结一下,NFTBox 是依靠 Pranksy 个人的声誉以及经验,人们在认可 Pranksy 的情况下确信 NFTBox 的作品是有价值的,另一方面 Pranksy 也在通过自己的影响力赋予 NFTBox 中作品价值,二者相辅相成。

NFTBox「盲盒」背后的火花,是名人效应以及质量把控。

Hashmasks:CryptoPunk+ENS

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 Hashmasks 是一款新诞生的 NFT 项目,与 CryptoPunk 类似,只不过这个需要购买,在购买之前你不知道这个 NFT 是什么样子。每一款 Hashmasks 同样由多种元素组成,比如角色、面具种类、眼睛颜色、肤色等。不同的元素也有着不同的稀有度。

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除此以外,Hashmasks 的发售方式也别具一格,采用了联合曲线(Bonding Curve)的形式,随着剩余的 NFT 数量越来越少,未售出的 NFT 数量也将越来越贵,从最初的 0.1ETH 到未来最高 100ETH,这种价格的上涨推动力市场上的 FOMO 情绪。


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更有趣的是 Hashmasks 的持有者可以亲自为 NFT 命名,这一次一款艺术品的创作不仅仅由艺术家独自完成,还将由收藏家参与,而命名需要耗费的代币 NCT 由持有的 NFT 累计,总量有限,待 NCT 全部销毁后,艺术品的最终形态才能得以确定。这让藏家与艺术家之间形成了更紧密的连结,而命名不能重复则意味着这些 NFT 的稀缺性再次登上一个台阶,而随着最终 NFT 名字的确定,这些没有重复的名字也很有可能被赋予更多的用途。可以说这个项目是将 CryptoPunk 与 ENS 相结合的一次大胆尝试。

也许在未来会有更多项目以更好的方式让藏家参与到艺术品的创作中,不过,每一个第一次的尝试都是具有纪念意义的。

Hashmasks「盲盒」背后的火花,是大胆创新与稀缺性。


总结

纵观目前市场上较为火爆的 NFT+盲盒的项目,我们便能发现,「盲盒」玩法在整个项目中起到的只是锦上添花的作用,藏家真正关注的是 NFT 的历史地位、稀缺性、内在价值、IP 加持、财富效应、创新性等特质,也正是这些特质才能让这些 NFT 项目走入人们的视野。

首先打造一款高质量的 NFT 项目,再使用盲盒玩法锦上添花,而不是为了使用盲盒玩法而打造一款 NFT 项目,这才是「NFT+盲盒」的正确打开方式。



责任编辑:言一