大IP时代下,麦片网想改写游戏规则

2017年09月10日 6:50:23

对于一个马上40岁的创业者来说,这是属于他的最好的时代,过往和正在经历着的,都是通往梦想路上的驿站。

有句脍炙人口的广告语:梦想有多远,就能走多远。

耳朵君相信每个创业企业都有一个梦想,而这个梦想源自于创始人。因此,IT耳朵专注IT领域的初创企业(这里的IT意指Intelligence Technology 而不是传统的InformationTechnology),就是希望倾听那些梦想者,无论失败与伟大,有IT耳朵陪伴他们走得并不孤独。

与麦片网的创始人赵勇的专访,选在了鼎好大厦楼下的Caffebene,下午的阳光暖洋洋地洒落在庭院中,本是让人昏昏欲睡的时刻。不过赵勇却用独有的京腔,把我们拉入了一个新世界。

在接受这个采访之前,我还认为麦片网可能是个互联网农产品公司。事实上,麦片网是家买卖图片的网站。

赵勇告诉我,互联网创业一直是他的一个梦。2000年,他大学的毕业论文写的是《互联网产业化研究》。那一年3月10日,纳斯达克指数达到了历史新高的5,048点,随后便一路下跌,在接下来的一年中,纳斯达克指数狂泻66%,下跌到2,000点以下。很多年以后,人们把这次“劫难”称为第一次互联网泡沫破灭。

“那时候,马化腾差点把QQ卖掉,马云刚刚创立阿里巴巴”。互联网如同亚马逊丛林,充满奇珍异宝的同时,也有各种洪水和野兽,显然,赵勇由此得到不少启示。

获得硕士学位之后的赵勇,一个人来到北京,先后在LG、万达、建龙等500强企业总部做了十一年的人事行政总监。在建龙工作期间,他负责整个集团OA系统和HR系统开发和上线,这段经历让赵勇记忆深刻,也为他的互联网创业埋下了伏笔。

创业之前,为了历练,赵勇还特意到黑龙江边境线的一个啤酒企业做了半年的总经理,在将其扭亏为盈之后,他辞职回到了北京,继续追踪他的互联网梦。

人生面临新的抉择时,总是遵循内心的想法。他说,我在传统企业工作了太长时间,中国乃至世界都已经是严重的商品过剩,剔除房产、教育、医疗之外,中国老百姓在“物质文明”领域的需求在快速下降,旅游、文化等“精神文明”等需求正在快速上升。这是最大的机遇。

如果追赶这个时代赋予的机会?

赵勇说,我看到文化产业的每一个细分领域,都跟版权有关,中国与美英在版权成熟度上存在着巨大的差距。

这就是麦片网的创业契机!

著作权与版权法的历史

现在很多人都熟悉“版权”这个词,但还是很少有人能真懂版权这个行业。这是最困扰赵勇的问题之一。商标、专利、版权,同属于知识产权。在文化产业内,文化企业的主要资产形式是知识产权,产业内部交易的客体都是版权商品,交易行为都是版权交易。然而许多文化产业的从业者却对版权保护漠视。

原因之一是中国现代版权方面的法律推出比较晚。

国际上版权法有很长远的历史。早在1710年,英国政府就颁布了第一部版权法,《安妮女王法令》这部法律保障作者14年出版“地图、图表和书籍”的专权。1790年美国国会颁布版权法,而新中国直到1990年才颁布著作权法。

版权和著作权两者的区别在于,版权法来自与英美法系国家,著作权法来自大陆法系国家,而著作权更注重作者本身的权益,不仅包括作者的经济利益(财产权),还包括精神利益(人身权)。

赵勇讲了一个小故事,2015年,香港特首梁振英和香港各位司局长一起在公共场合唱了一首beyond的《喜欢你》,然后迫于舆论压力向香港作曲家及作词家协会付费申请了授权。或许在许多人眼里这是一个笑话,但正说明版权法案在国际被重视的程度。

这种现状也带来一些趋势的变化。

譬如避风港原则。“避风港原则”的概念最早来自美国1998年制定的《数字千年版权法案》。2006年7月1日我国正式实施了《信息网络传播权保护条例》,如果网站收到原创者的“盗版举报”未能及时处理,就有相应的连带责任。

所以,现在“自媒体”作者越来越多,对于平台来说,其风险反而降低了。因为他只要培养足够的编辑,对个体化的“自媒体”文章进行筛选,即使被原作者举报,删除内容即可。

大IP时代来临

版权滞后的另一个结果是,加速了互联网的成熟。过去30年可以说是互联网红利期,除了互联网人口的增长,还有就是“版权”的红利。这30年里,所有的文字、图片、视频信息都搬到网上,几乎都被无偿使用。赵勇认为过去互联网在版权领域的发展历程可以分成三个阶段:

第一阶段,C2C,Copy to China,美国到中国(第一个互联网泡沫的时代);

第二阶段,O2O,offline to online, 线下搬到线上(过去30年红利期)

第三阶段,P2W,Platform Media to We Media 平台媒体转向自媒体(最近三年最大的发展变化)

最近两年,随着越来越多的反盗版联盟成立,新闻机构、出版社机构、游戏行业、网络视频、网络音乐不断加大打击盗版动作。这些都意味着“IP时代的来临”。

最早出现IP说法的是腾讯。2011年7月,腾讯副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上,首次提出以IP打造为核心的“泛娱乐”构思。其实也不难理解,腾讯旗下涉及的视频、游戏、文学、动漫、电影,这些内容无一不与“著作权”有关。腾讯打造“IP生态链”无疑比“版权生态连”更讨巧。

因此,在赵勇看来未来20年,将开启以图文音像等这些正版内容为核心的大“IP”时代。

这个时代会带来很多机遇。比如,未来版权经纪人或许会成为热门职业。

新风口之下的潜流暗涌

中国已有500多万个网站和1700多万个公众号,如果网站和公众号的配图全部正版化,“那么其也会同视频、文字、音乐一样,成为一个千亿级的新兴市场”。然而国内登记版权的图片仅仅700万张,相比其他内容形式,正版率极低。

赵勇认为图片销售也分成四个年代:

最早属于胶片时代,卖底片,然后有部分人卖孤版照片;

第二个时代是数字时代,内容是电子相册,通过VCD、DVD光盘卖电子图库;

现在是以视觉中国、全景网络、海洛创意为代表网络微利图库时代;

未来将是流量图片时代,通过会员制,用户可以批量使用正版图片,大部分甚至可以免费使用图片。

现在明显还属于第三个时代,在赵勇看来,如今图片产业乱象丛生。

目前的大部分网络图库是在卖盗版,版权归属不清晰。许多标榜拥有正版的图库网站,自身图片也是“盗用”自其它图片渠道。许多照片甚至是从微博上爬图,然后卖给使用方。

正版图片网站,都是在靠维权赚钱。由于近些年国家开始实施严格的知识产权保护,重拳打击网络盗版,涉及版权诉讼原告成功率超过了9成。因此通过版权维护,图片网站总能让使用方屈服。

另一方面,图片作者一般都拿不到钱。原作者甚至不知道自己产品被销售了多少,都卖给了谁。

改变现状,让原作者真实享受到创作带来的收益,这就是麦片网的理想。

麦片网离梦想有多远

全国线下版权受理大厅仅有36个,集中于一二线城市,三四线城市大量原创者的作品很难进行版权登记。并且这种线下确权耗时耗力,从提交材料到收到登记证书,中间往往需要一个月的时间。因此,方便原创者线上进行版权维护将成为中国版权保护的重要环节。

麦片网的商业逻辑其实也蛮简单的:通过会员制,图片作者只需要上传作品,麦片网帮助作者进行作品版权登记,解决登记繁杂的流程问题;通过会员制,搭建网络图库售卖流量图片,获得利益;麦片网与作者的作品收益分配(收益作者占80%,平台20%)。

那么将大部分利益给作者,麦片网如何盈利呢?对于这个问题,赵勇的回答是希望把麦片网做成域名注册的万网,通过便宜卖域名,赚后续服务的钱。当越来越多的作者涌入平台,麦片网有机会获得更多的利益。用赵勇的话来说:麦片网一方面希望打破行业的潜规则,另一方面希望让作者节省更多的时间安心在创作上。

访谈到最后,赵勇还聊了许多创业的经历,譬如创业过程中遇到了一些坑,在技术上如何将区块链技术融入到图片交易中。

对于一个马上40岁的创业者来说,这是属于他的最好的时代,过往和正在经历着的,都是通往梦想路上的驿站。

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